Зло победило?

Чудаковатая игрушка сошла со страниц китайского комикса и покорила весь интернет. По задумке автора, пушистый эльф с выпученными глазками и зубастой улыбкой, олицетворяет детскую фантазию и стремление к приключениям. Образ Лабубу, балансирующий между добром и злом, был создан по мотивам скандинавского фольклора.

Сначала игрушка была популярна среди поклонников автора, но вскоре «перекочевала» на полки мировых знаменитостей, а потом полюбилась и обывателям. По данным аналитиков, за май 2025 года на лохматиков россияне потратили более 2 млн рублей — и эта статистика только с популярных маркетплейсов. Лабубу раскупают за считаные минуты, что вызывает у потребителей азарт, а в некоторых случаях и одержимость завладеть игрушкой любой ценой. Масло в огонь подливает не только высокий спрос, но и маркетинговые уловки: зверюшку выпускают в «слепой коробке». Каждая распаковка — это «лотерея» и возможность получить редкий экземпляр.

Психолог Анастасия Волошинарассказала корреспонденту tmn.aif.ru, что привлекает детей в популярной игрушке. 

«В образе Лабубу есть и пугающее, и смешное. А детей часто привлекает то, что выделяется из общей массы. Стоит отметить, что ребенок смотрит на нее через свои страхи. Если говорить образно, для него игрушка — тот самый монстр под кроватью, которого он может „приручить“. Исследования показали, что дети играют с ними так же, как и с куклами: укладывают спать, кормят, причесывают и заботятся. Поэтому в них есть и положительная сторона — малыши учатся толерантности, принимая существо таким, какой он есть, — говорит эксперт. — Если говорить про ее взрослых потребителей, то здесь речь идет о желании выделиться. Зубастик считается престижным аксессуаром — его используют, как брелок или полноценный элемент образа».

Эксперт отмечает, что популярность игрушки выросла благодаря социальным сетям. У Лабубу даже есть фан-клуб, который принимает в свои ряды только «компетентных» ценителей пушистика. 

Станет мейнстримом?

Психиатр Владислав Коровин уверен, что маркетологи играют на возрастной регрессии, свойственной зуммерам (Те, кто родились с 1995 по 2010 года. - Прим.Ред). На фоне «взрослой» жизни, где постоянные стресс и давление со стороны общества, люди стремятся к наивности, пусть даже и абсурдной.

«Несмотря на зрелый возраст, человек может „растягивать“ свое детство. Поэтому Лабубу не имеет возрастных ограничений. Игрушка привлекает людей из-за чувства ностальгии, но в глазах общества картина можно выглядеть печально и даже инфантильно, — делится специалист. — История монстрика напоминает ажиотаж вокруг Хагги-Вагги — зверька, созданного по мотивам хоррор-игры. И хотя внешний вид игрушки пугающий, люди воспринимают его как положительного героя. Для взрослых Хагги-Вагги и Лабубу работают как антистресс-терапия, напоминая о простых радостях жизни: мягкий ворс, лапки и забавные ушки».

Многие осуждают подобные игрушки и даже считают их признаком ментальных нарушений. Однако экспеты успокаивают: увлечение чем-то, будь -то необычные игрушки, марки или ретро-машинки, не признак психического расстройства.

«Прежде всего важно учитывать контекст, в рамках которого существует интерес. Если увлечение становится навязчивым, занимая все мысли и время человека, а также мешает нормальной социальной жизни и работе, это может служить реальным поводом для беспокойства. Но если это маленькое хобби — один из способов выразить себя и найти единомышленников, то нет никаких оснований подозревать человека в отклонениях», — заключил Владислав.